Как се прави добро маркетингово проучване?
- Автор cecipenev
- Начална дата
Blinky
Owner
От: Как се прави добро маркетингово проучване?
Еми има няколко начина:
1. Статистики от медии, които отразяват пазара.
2. Да се плати на кол център и те да го направят вместо теб.
3. Правят се анкети и се пускат по начин, по който ще стигнат до хората, които ти трябват.
4. На база стари статистики и други анализи, предвиждаш бъдещите.
Това са основните, ако се сетя някой за други, нека даде опциите. И след анализ на резултатие и привеждането им в лесен за усмисляне вид ще имаш това, което ти трябва, за да си извадиш най-ценото.
Зависи вече и какво искаш да знае, ти и от този въпрос ще тръгнеш де. като изключим най-първия - какво целиш с това.
Поздрави и успехи.
Еми има няколко начина:
1. Статистики от медии, които отразяват пазара.
2. Да се плати на кол център и те да го направят вместо теб.
3. Правят се анкети и се пускат по начин, по който ще стигнат до хората, които ти трябват.
4. На база стари статистики и други анализи, предвиждаш бъдещите.
Това са основните, ако се сетя някой за други, нека даде опциите. И след анализ на резултатие и привеждането им в лесен за усмисляне вид ще имаш това, което ти трябва, за да си извадиш най-ценото.
Зависи вече и какво искаш да знае, ти и от този въпрос ще тръгнеш де. като изключим най-първия - какво целиш с това.
Поздрави и успехи.
От: Как се прави добро маркетингово проучване?
Искам само да ти кажа да нямаш много доверие на анкетните фирми.
Една приятелка работеше в най-голямата такава. По едно време я пратиха на обучение и я направиха шеф за София.След това и обясниха, че трябва в поне 50% от анкетите да открива някакви грешки, за да не плащат на анкетьорите.Тя напусна малко след това, защото не е гот всеки ден да ходиш на работа с идеята да прекарваш хората насреща.Естествено и без нея практиката си продължи, а от свои колежки научи,че реакцията е била много повече фалш анкети от служителите - ако искаш да ти платят 10 анкети просто носиш 20 такива.
Искам само да ти кажа да нямаш много доверие на анкетните фирми.
Една приятелка работеше в най-голямата такава. По едно време я пратиха на обучение и я направиха шеф за София.След това и обясниха, че трябва в поне 50% от анкетите да открива някакви грешки, за да не плащат на анкетьорите.Тя напусна малко след това, защото не е гот всеки ден да ходиш на работа с идеята да прекарваш хората насреща.Естествено и без нея практиката си продължи, а от свои колежки научи,че реакцията е била много повече фалш анкети от служителите - ако искаш да ти платят 10 анкети просто носиш 20 такива.
BullBlogger
New Member
От: Как се прави добро маркетингово проучване?
Цеци, това е изключително широка тема за да може да се дадат дори най-общи насоки в един пост. Имах щастието две години да работя в търговския отдел на голяма международна компания и ще се опитам да ти дам поне основните насоки, така както бих подходил аз:
1. Трябва много ясно да дефинираш целта на маркетинговото проучване. МП може да се прави с много разнообразни цели като например позициониране в нова ниша, навлизане на съвсем нов пазар, проучване на конкуренцията, развитие на продукт, пускане на нов продукт, изтегляне на продукт от пазара (да дори и за това). Отговорът на въпроса "Какво искам да науча?" е ключово при структуриране на цялото проучване. Колкото по-конкретен е въпроса, толкова по-голяма е вероятността да получиш качествени и най-вече използваеми резултати.
2. След като си дефинирал целта можеш да направиш две неща: да го възложиш на фирма (има си плюсове и недостатъци вж. какво е писал Zilot - абсолютно прав е) и втория вариант да направиш анализ на подходите, които ще са най-удачни за целта на маркетинговото проучване. Анкетите са само един инструмент за маркетингово проучване. Разбира се можеш да използваш готови статистики, но едва ли ще намериш нещо наистина подходящо - все пак целта ти би трябвало да е вече доста специфична. Важно е да използваш минимум три канала за да можеш да съпоставиш информацията и да избегнеш статистическата грешка.
3. Идва частта на реализацията. Трябва да се изготви подробен екшън план. В екшън плана се залагат детайлно всяка дейност, отговорника и срока за изпълнение както и времевия отсек за изпълнение. Просто казано: задача 1 трябва да я направи Иван от 20 ден на проучването до 25 ден на проучването. Ние използвахме Microsoft Office Project за управление на проектите, но една прилична екселска таблица в момента ми върши същата работа.
4. Събиране на резултатите. Специално обръщам внимание на тази, част защото точно тук най-много колеги се проваляха. Събирането (още е рано за анализ) на резултатите трябва да е описано ясно в процедура още преди да започне същинското проучване. Неясноти в този процес и липсата на принципи могат да провалят последващия анализ.
5. Анализ на резултатите. Тази част може да отнеме дори повече време от самото проучване. Главната цел на анализа на резултатите е да даде отговор на поставения в началото въпрос. Допълнителните цели на този етап са да разкрие алтернативи и заплахи пред проекта. Ние използвахме матрица за SWOT анализ и по принцип ти препоръчвам този подход - лесен е за използване и осмисляне дори и от непрофесионалист. В резюме, в контекста на анализа, се извеждат силните страни на проекта, слабите страни, възможностите за развитие и заплахите.
6. След като приключиш с анализа на резултатите идва време за решение: Какво ще правим? Отговорите могат да бъдат много. Започваме работа по проекта, ще правим допълнително проучване за проекта, отказваме се изцяло от него. Какъвто и да е резултата, следва едно: повтарят се стъпките отново и отново и така докато се пенсионираш
Цеци, това е изключително широка тема за да може да се дадат дори най-общи насоки в един пост. Имах щастието две години да работя в търговския отдел на голяма международна компания и ще се опитам да ти дам поне основните насоки, така както бих подходил аз:
1. Трябва много ясно да дефинираш целта на маркетинговото проучване. МП може да се прави с много разнообразни цели като например позициониране в нова ниша, навлизане на съвсем нов пазар, проучване на конкуренцията, развитие на продукт, пускане на нов продукт, изтегляне на продукт от пазара (да дори и за това). Отговорът на въпроса "Какво искам да науча?" е ключово при структуриране на цялото проучване. Колкото по-конкретен е въпроса, толкова по-голяма е вероятността да получиш качествени и най-вече използваеми резултати.
2. След като си дефинирал целта можеш да направиш две неща: да го възложиш на фирма (има си плюсове и недостатъци вж. какво е писал Zilot - абсолютно прав е) и втория вариант да направиш анализ на подходите, които ще са най-удачни за целта на маркетинговото проучване. Анкетите са само един инструмент за маркетингово проучване. Разбира се можеш да използваш готови статистики, но едва ли ще намериш нещо наистина подходящо - все пак целта ти би трябвало да е вече доста специфична. Важно е да използваш минимум три канала за да можеш да съпоставиш информацията и да избегнеш статистическата грешка.
3. Идва частта на реализацията. Трябва да се изготви подробен екшън план. В екшън плана се залагат детайлно всяка дейност, отговорника и срока за изпълнение както и времевия отсек за изпълнение. Просто казано: задача 1 трябва да я направи Иван от 20 ден на проучването до 25 ден на проучването. Ние използвахме Microsoft Office Project за управление на проектите, но една прилична екселска таблица в момента ми върши същата работа.
4. Събиране на резултатите. Специално обръщам внимание на тази, част защото точно тук най-много колеги се проваляха. Събирането (още е рано за анализ) на резултатите трябва да е описано ясно в процедура още преди да започне същинското проучване. Неясноти в този процес и липсата на принципи могат да провалят последващия анализ.
5. Анализ на резултатите. Тази част може да отнеме дори повече време от самото проучване. Главната цел на анализа на резултатите е да даде отговор на поставения в началото въпрос. Допълнителните цели на този етап са да разкрие алтернативи и заплахи пред проекта. Ние използвахме матрица за SWOT анализ и по принцип ти препоръчвам този подход - лесен е за използване и осмисляне дори и от непрофесионалист. В резюме, в контекста на анализа, се извеждат силните страни на проекта, слабите страни, възможностите за развитие и заплахите.
6. След като приключиш с анализа на резултатите идва време за решение: Какво ще правим? Отговорите могат да бъдат много. Започваме работа по проекта, ще правим допълнително проучване за проекта, отказваме се изцяло от него. Какъвто и да е резултата, следва едно: повтарят се стъпките отново и отново и така докато се пенсионираш
От: От: Как се прави добро маркетингово проучване?
Еееее много полезна информация! Благодаря, на другите не знам, но на мен лично много ми помогна. Още веднъж благодаря!
Цеци, това е изключително широка тема за да може да се дадат дори най-общи насоки в един пост. Имах щастието две години да работя в търговския отдел на голяма международна компания и ще се опитам да ти дам поне основните насоки, така както бих подходил аз:
1. Трябва много ясно да дефинираш целта на маркетинговото проучване. МП може да се прави с много разнообразни цели като например позициониране в нова ниша, навлизане на съвсем нов пазар, проучване на конкуренцията, развитие на продукт, пускане на нов продукт, изтегляне на продукт от пазара (да дори и за това). Отговорът на въпроса "Какво искам да науча?" е ключово при структуриране на цялото проучване. Колкото по-конкретен е въпроса, толкова по-голяма е вероятността да получиш качествени и най-вече използваеми резултати.
2. След като си дефинирал целта можеш да направиш две неща: да го възложиш на фирма (има си плюсове и недостатъци вж. какво е писал Zilot - абсолютно прав е) и втория вариант да направиш анализ на подходите, които ще са най-удачни за целта на маркетинговото проучване. Анкетите са само един инструмент за маркетингово проучване. Разбира се можеш да използваш готови статистики, но едва ли ще намериш нещо наистина подходящо - все пак целта ти би трябвало да е вече доста специфична. Важно е да използваш минимум три канала за да можеш да съпоставиш информацията и да избегнеш статистическата грешка.
3. Идва частта на реализацията. Трябва да се изготви подробен екшън план. В екшън плана се залагат детайлно всяка дейност, отговорника и срока за изпълнение както и времевия отсек за изпълнение. Просто казано: задача 1 трябва да я направи Иван от 20 ден на проучването до 25 ден на проучването. Ние използвахме Microsoft Office Project за управление на проектите, но една прилична екселска таблица в момента ми върши същата работа.
4. Събиране на резултатите. Специално обръщам внимание на тази, част защото точно тук най-много колеги се проваляха. Събирането (още е рано за анализ) на резултатите трябва да е описано ясно в процедура още преди да започне същинското проучване. Неясноти в този процес и липсата на принципи могат да провалят последващия анализ.
5. Анализ на резултатите. Тази част може да отнеме дори повече време от самото проучване. Главната цел на анализа на резултатите е да даде отговор на поставения в началото въпрос. Допълнителните цели на този етап са да разкрие алтернативи и заплахи пред проекта. Ние използвахме матрица за SWOT анализ и по принцип ти препоръчвам този подход - лесен е за използване и осмисляне дори и от непрофесионалист. В резюме, в контекста на анализа, се извеждат силните страни на проекта, слабите страни, възможностите за развитие и заплахите.
6. След като приключиш с анализа на резултатите идва време за решение: Какво ще правим? Отговорите могат да бъдат много. Започваме работа по проекта, ще правим допълнително проучване за проекта, отказваме се изцяло от него. Какъвто и да е резултата, следва едно: повтарят се стъпките отново и отново и така докато се пенсионираш
Еееее много полезна информация! Благодаря, на другите не знам, но на мен лично много ми помогна. Още веднъж благодаря!
naidobra
New Member
От: Как се прави добро маркетингово проучване?
Според мен специално за Интернет сайт трябва да се предприемат следните стъпки:
1. Събира данни за онлайн пазара. Каква е неговата динамика и сезонност, данни за потенциалите клиенти и целевите пазарни ниши. Намиране на пазарна ниша с по-малко конкуренция за Вашия онлайн бизнес. Какви продукти търсят клиентите? Предлага ли някой друг такъв продукт?
2. Проучване на конкуренцията;
3. Дефиниране на целта и мисията на сайта?
4. Проучване за ключови думи и избор на домейн
5. Проектиране на сайта съгласно добитите данни и свързано с концепцията;
6. Разработване на стратегии, ценова политика, промоции и рекламни кампании.
7. Създаване на график за изпълнение на маркетинг целите.
Според мен специално за Интернет сайт трябва да се предприемат следните стъпки:
1. Събира данни за онлайн пазара. Каква е неговата динамика и сезонност, данни за потенциалите клиенти и целевите пазарни ниши. Намиране на пазарна ниша с по-малко конкуренция за Вашия онлайн бизнес. Какви продукти търсят клиентите? Предлага ли някой друг такъв продукт?
2. Проучване на конкуренцията;
3. Дефиниране на целта и мисията на сайта?
4. Проучване за ключови думи и избор на домейн
5. Проектиране на сайта съгласно добитите данни и свързано с концепцията;
6. Разработване на стратегии, ценова политика, промоции и рекламни кампании.
7. Създаване на график за изпълнение на маркетинг целите.
Багро
New Member
От: Как се прави добро маркетингово проучване?
Не знам как е в България и дали има служба на статистиките. За САЩ е по-лесно защото може да се изискат много данни от US Government Printing Office и U.S. Bureau of Economic Analysis (BEA). всъщност данните на 2-рото са публикувани в базата на !-вото и от там и специфични данни за дейноста или продукта.
Не знам как е в България и дали има служба на статистиките. За САЩ е по-лесно защото може да се изискат много данни от US Government Printing Office и U.S. Bureau of Economic Analysis (BEA). всъщност данните на 2-рото са публикувани в базата на !-вото и от там и специфични данни за дейноста или продукта.
Багро
New Member
От: Как се прави добро маркетингово проучване?
Само ,че докато дойдат да докладват ще забравят данните. Освен това като вкараш мутра в този филм-много ще има да се пулят и чудят кое как беше. Освен да тренираш специална бригада-мутри-оптимизатори и анализатори. Димек теле- математик.
Само ,че докато дойдат да докладват ще забравят данните. Освен това като вкараш мутра в този филм-много ще има да се пулят и чудят кое как беше. Освен да тренираш специална бригада-мутри-оптимизатори и анализатори. Димек теле- математик.
veda
Active Member
От: Как се прави добро маркетингово проучване?
В България, като официална държавна институция в това си качество действа Националния статистически институт, който всяка година издава т. нар. статистически годишник, в който има побрана много статистическа информация от всякакъв вид, касаеща България. В повечето библиотеки тези годишници ги има, така че може да прегледате някой от минали години, за да разберете дали публикуват информация, която би ви била от полза.
В България, като официална държавна институция в това си качество действа Националния статистически институт, който всяка година издава т. нар. статистически годишник, в който има побрана много статистическа информация от всякакъв вид, касаеща България. В повечето библиотеки тези годишници ги има, така че може да прегледате някой от минали години, за да разберете дали публикуват информация, която би ви била от полза.
Багро
New Member
От: От: Как се прави добро маркетингово проучване?
Ето това е много полезно ,макар че се подценяват тези данни. Те са най-доброто което може да покаже за проучване. След като се вземе консумативния и предлагащия фактор-дяла е налице.
kirobusiness
New Member
От: Как се прави добро маркетингово проучване?
Отиваш на сайта на НСИ и в раздел Туризъм гледаш последни актуални данни , данни за минали периоди, методология и т.н.Здравейте, мога ли да ви помоля за мноого голяма услуга ? Може ли някой да ми прати готово маркетингово проучване на някакъв туристически продукт ? Благодаря предварително , много ще ми помогнете !